Compréhension et caractérisation des publics de l'ONB
Cette action de l'observatoire national de la biodiversité (ONB) sera engagée au second semestre 2011.
Objet
Pour construire des jeux d'indicateurs adaptés, l'ONB doit bien identifier et connaître les publics auxquels il s'adresse.
C'est une condition essentielle pour que les indicateurs produits soient en lien avec les motivations des personnes destinataires. Ils pourront ainsi être présentés sous une forme compréhensible, organisés de manière appropriée, diffusés selon les médias les plus efficaces et établissant un lien lisible entre les enjeux et questions traités d'une part, les préoccupations des publics visés d'autre part.
Le comité national de l'ONB a retenu une approche particulière pour caractériser les publics, sur la base d'un document exploratoire. Cette action doit valider son bien-fondé et le cas échéant, l'approfondir et l'expliciter. Il s'agit de caractériser les différentes "facettes" individuelles, de les comprendre et de développer une communication de nature à s'adresser à chacune d'elle.
Mandat
La méthodologie est élaborée par un groupe de travail (GT) mis en place dans le cadre de la coordination scientifique et technique (CST).
Il analyse la pertinence et la faisabilité de l'approche proposée par l'ONB. Le cas échéant, si l'approche est retenue :
- il précise les différentes facettes à retenir pour caractériser chaque individu ;
- il explicite les traits psychologiques attachés à chacune de ces facettes ;
- il propose une démarche adaptée en termes de construction et de présentation des indicateurs ;
- il propose un regroupement en jeux d'indicateurs directement appropriables par les publics car s'adressant aux différentes facettes identifiées.
Il élabore un document méthodologique de référence présentant l'ensemble de ces travaux.
Composition et pilote
Ce GT est composé de scientifiques (sciences de l'écologie et sciences sociales, particulièrement psychologues, psychiatres et sociologues) et de représentants de la société, notamment issus du comité national de l'ONB.
Calendrier prévisionnel
- été 2011 : installation du groupe
- été-automne 2011 : travail du groupe en 3 réunions et élaboration collaborative du document méthodologique par échanges électroniques
- novembre 2011 : présentation des travaux en cours à la coordination scientifique et technique puis au comité national de l'ONB
- décembre 2011 : publication du document méthodologique